Przewidywanie CTR z użyciem uczenia maszynowego w Pythonie

Ten rozdział stanowi podstawę eksploracyjnej analizy danych (EDA). Korzystając z przykładowych danych, użyjesz biblioteki pandas, aby przyjrzeć się kolumnom i typom danych, zbadać brakujące wartości oraz zastosować haszowanie do inżynierii cech kategorycznych. Wszystkie te umiejętności są niezbędne podczas eksploracji cech na potrzeby dokładniejszego przewidywania CTR.

Czas zagłębić się w temat. Przekonasz się, jak miary wydajności modelu – takie jak precyzja i recall – pomagają odpowiadać na pytania z realnego świata, na przykład dotyczące zwrotu z inwestycji w reklamę. Nauczysz się też, jak poprawiać te miary ewaluacji, korzystając z metod zespołowych i strojenia hiperparametrów.

CTR kampanii może mieć duży wpływ na zyski. W tym rozdziale dowiesz się, jak uczenie głębokie pomaga ograniczyć to ryzyko. Skupisz się na modelu wielowarstwowego perceptronu (MLP) i sieciach neuronowych, a także poznasz, jak wykorzystać je do uchwycenia złożonych zależności między zmiennymi w celu dokładniejszego przewidywania CTR. Na koniec zapoznasz się z podstawami strojenia hiperparametrów i regularyzacji w modelach klasyfikacyjnych.