Choice Modeling for Marketing in R

L’obiettivo di questo capitolo è portarti attraverso l’intero processo di choice modeling il più rapidamente possibile, così da darti una visione d’insieme di cosa possiamo fare con i modelli di scelta e di come funziona il processo. L’idea chiave è che possiamo usare un modello di scelta per capire come le scelte dei clienti tra i prodotti dipendono dalle caratteristiche di quei prodotti. Chi acquista una sportiva preferisce il cambio manuale rispetto all’automatico? E di quanto? Per offrirti una panoramica, sorvoleremo su molti dettagli. Nei capitoli successivi, torneremo ad approfondire temi importanti come la preparazione dei dati, la specificazione e l’interpretazione dei modelli e la presentazione dei risultati, così da metterti in condizione di applicare questi metodi ai tuoi dati di scelta.