Modelización de elección para marketing en R

El objetivo de este capítulo es llevarte por todo el proceso de modelización de elección lo más rápido posible, para que tengas una visión general de lo que podemos hacer con estos modelos y de cómo funciona el proceso. La idea principal es que podemos usar un modelo de elección para entender cómo las decisiones de compra de los clientes dependen de las características de los productos. ¿Prefieren los compradores de deportivos el cambio manual frente al automático? ¿Y en qué medida? Para ofrecerte una panorámica, pasaremos por alto muchos detalles. En los capítulos siguientes volveremos sobre cuestiones importantes de preparación de datos, especificación e interpretación de modelos y presentación de resultados, para que quedes totalmente preparado para aplicar estos métodos a tus propios datos de elección.