Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Mục tiêu của chương này là giúp bạn đi qua toàn bộ quy trình mô hình hóa lựa chọn nhanh nhất có thể, để bạn có cái nhìn tổng quan về những gì mô hình lựa chọn có thể làm và cách quy trình này vận hành. Ý tưởng chính là chúng ta có thể dùng mô hình lựa chọn để hiểu lựa chọn sản phẩm của khách hàng phụ thuộc vào các đặc điểm của sản phẩm như thế nào. Người mua xe thể thao có thích hộp số sàn hơn số tự động không? Khác biệt bao nhiêu? Để mang đến bức tranh tổng quan, chúng ta sẽ lướt qua nhiều chi tiết. Ở các chương sau, chúng ta sẽ quay lại và đi sâu vào các vấn đề quan trọng trong chuẩn bị dữ liệu, đặc tả và diễn giải mô hình, cũng như báo cáo phát hiện, để bạn sẵn sàng áp dụng các phương pháp này với dữ liệu lựa chọn của riêng mình.