После прохождения этих курсов я уверенно создаю профессиональные визуализации и дашборды.
Shoebur RahmanСпециалист по закупкам, Giz Bangladesh
Описание курса
Поймите важность маркетинговой аналитики
В этом курсе без кода вы узнаете о роли маркетингового аналитика и о том, как он использует данные, чтобы лучше понимать своих клиентов и помогать компаниям расти. Благодаря практическим упражнениям вы узнаете, как отвечать на важные вопросы, например: «увеличила ли моя кампания продажи через шесть месяцев после запуска?»
Возможность попробовать себя на реальных данных
Вы также будете работать с реальными данными, чтобы выполнять ключевой маркетинговый анализ, включая построение сегментов клиентов, моделей отклика рынка, расчет пожизненной ценности клиента (LTV) и многое другое.
Предварительные требования
Программа
План курса
1
Маркетинговые инструменты и задачи
Чем занимается маркетинговый аналитик? Почему эта роль пользуется таким высоким спросом? В этой главе вы познакомитесь с задачами и бизнес-вопросами, с которыми сталкивается маркетинговый аналитик. От оценки влияния на выручку до анализа кампаний — вы убедитесь, что у маркетологов никогда не заканчиваются задачи для исследования.
- Основы маркетинговых инструментов50 XP
- Характеристики кампаний50 XP
- Каналы и тактики100 XP
- Иерархия маркетинговых инструментов100 XP
- Роли в маркетинге50 XP
- Внутренние партнёры100 XP
- Внешние партнёры50 XP
- Бизнес-вопросы в маркетинге50 XP
- Маркетинговые роли и бизнес-вопросы100 XP
- Маркетинговые роли и KPI100 XP
2
Проблемы маркетинговых данных
Маркетинговая аналитика — это серьёзная работа! Множество источников данных и всё более строгое законодательство в области конфиденциальности требуют от аналитика учитывать сразу несколько факторов при формировании отчётности. А если добавить к этому измерение косвенного влияния маркетинга, становится понятно, почему маркетинговые аналитики так хорошо умеют работать с неполными данными.
3
Анализ маркетинговых кампаний
Теперь, когда вы лучше ориентируетесь в маркетинговой аналитике, поговорим о том, как оценивать эффективность кампаний. Вы погрузитесь в анализ текста и тональности, сегментацию аудитории и прогнозную аналитику. Маркетологи и руководители опираются на аналитику, чтобы донести нужное сообщение до нужных людей в нужный момент.
4
Маркетинговый ROI
Главный вопрос каждого маркетолога: «окупились ли маркетинговые усилия?» Чтобы ответить на него, нужно учесть сезонность, бизнес-модель, цели кампании и ROI. Важнее всего то, что вам предстоит самостоятельно устанавливать KPI и измерять их для оценки эффективности маркетинга.
R
Маркетинговая аналитика для бизнеса
Курс
завершён
