Après avoir suivi ces cours, je me sens confiant dans la création de visualisations et de tableaux de bord professionnels.
Shoebur RahmanSpécialiste des marchés publics, Giz Bangladesh
Description du cours
Comprendre l'importance de l'analyse marketing
Dans ce cours sans code, vous découvrirez le rôle d'un analyste marketing et comment il exploite les données pour mieux comprendre ses clients et aider les entreprises à se développer. Grâce à des exercices pratiques, vous apprendrez à répondre à des questions importantes telles que « Ma campagne a-t-elle augmenté les ventes six mois après son lancement ? »
Possibilité d'essayer avec des données réelles
Vous travaillerez également avec des données réelles pour effectuer des analyses marketing essentielles, notamment la création de segments de clientèle, la mise en place de modèles de réponse du marché, le calcul de la valeur vie client (LTV), et bien plus encore.
Prérequis
Programme de formation
Plan du cours
1
Leviers marketing et questions clés
Que fait un·e analyste marketing ? Pourquoi ce rôle est-il très recherché ? Dans ce chapitre, vous verrez les missions et les questions métier auxquelles est confronté un analyste marketing. De l’impact sur le chiffre d’affaires aux enseignements tirés des campagnes, vous constaterez que les sujets d’analyse ne manquent jamais.
- Fondamentaux des leviers marketing50 XP
- Attributs d’une campagne50 XP
- Canaux et tactiques100 XP
- Hiérarchie des leviers100 XP
- Rôles marketing50 XP
- Partenaires internes100 XP
- Partenaires externes50 XP
- Questions business en marketing50 XP
- Rôles marketing et questions métier100 XP
- Rôles marketing et indicateurs clés (KPIs)100 XP
2
Défis liés aux données marketing
L’analytics marketing n’est pas pour les timides ! Entre la multitude de sources de données et des réglementations sur la confidentialité toujours plus strictes, les analystes marketing doivent prendre en compte de nombreux facteurs dans leurs rapports. Ajoutez à cela la mesure de l’impact indirect du marketing, et vous comprendrez pourquoi ils sont très à l’aise avec des données imparfaites.
3
Analyse de campagnes marketing
Maintenant que vous situez mieux le paysage de l’analytics marketing, voyons comment l’utiliser pour évaluer la performance des campagnes. Pour cela, vous explorerez l’analyse de texte et de sentiments, la segmentation d’audience, et l’analytique prédictive. Les marketeurs et les dirigeants s’appuient sur ces analyses pour envoyer le bon message, aux bonnes personnes, au bon moment.
4
ROI marketing
La grande question que tout marketeur se pose est : « mes actions marketing ont-elles rapporté de l’argent ? ». Pour y répondre, vous devrez considérer : la saisonnalité, le modèle économique, les objectifs de campagne et le ROI. Et surtout, vous serez responsable de définir et de mesurer des KPI pour évaluer l’efficacité marketing.
R
Analyse marketing pour l’entreprise
Cours
terminé
