Marketing Analytics dla biznesu

Marketing analytics to nie jest praca dla osób stroniących od wyzwań! Analitycy marketingowi muszą uwzględniać wiele czynników w raportowaniu – od licznych źródeł danych po coraz bardziej restrykcyjne przepisy o ochronie prywatności. Dochodzi do tego pomiar pośredniego wpływu marketingu, co sprawia, że analitycy marketingowi szybko uczą się pracować z niedoskonałymi danymi.

Teraz, gdy znasz już krajobraz marketing analytics, przyjrzyjmy się temu, jak można go wykorzystać do oceny skuteczności kampanii. Zagłębisz się w analizę tekstu i sentymentu, segmentację odbiorców oraz analizę predykcyjną. Marketerzy i kadra zarządzająca polegają na analityce, by docierać z właściwym przekazem do właściwych osób we właściwym czasie.

Każdy marketer zadaje sobie to samo kluczowe pytanie: „czy moje działania marketingowe przyniosły zysk?". Żeby na nie odpowiedzieć, trzeba wziąć pod uwagę: sezonowość, model biznesowy, cele kampanii i zwrot z inwestycji. Co najważniejsze – będziesz odpowiadać za wyznaczanie i mierzenie KPI służących do oceny skuteczności marketingu.