营销版 ChatGPT 提示词新手指南

ChatGPT 正在席卷全球，而对于从事营销的人来说，其应用场景仍在不断扩展。我们已撰写多篇文章帮助您理解并上手这一工具，但在本文中，我们将专门讨论如何将 ChatGPT 用于各类营销任务。

如果您感兴趣并希望进一步了解，可先阅读以下资源以建立对 GPT 的基础认知：我们的 GPT-3 新手指南、我们的 ChatGPT 入门课程，以及我们的 利用 ChatGPT 开展数据科学项目指南。

ChatGPT 对营销的影响

当 ChatGPT 在 2022 年底首次发布时，许多撰稿人、营销人员和广告人都心存担忧：语言模型会否取代人类的声音？但随着企业与媒体专业人士开始尝试这一技术，事实愈发清晰——ChatGPT 并非对职业的威胁，而是一款能将营销效能成倍放大的工具。

如果您已经开始试用 ChatGPT，便会知道一条优质提示词对回复质量的巨大影响。由于 ChatGPT 接收了（“训练于”）海量信息，您需要清晰、具体地说明想让它做什么，否则就可能给自己增加额外的返工。您可以在我们的 ChatGPT 提示词备忘单中了解更多。

例如：

提示词 “Tell me more about AI（多跟我谈谈 AI）” 会得到一段解释人工智能不同领域的文字；而 “Explain artificial intelligence to a 5-year-old in 2 sentences（用两句话向 5 岁儿童解释人工智能）” 则明确了您希望面向的受众与期望的输出形式。

下面我们将继续探讨，在营销工作流程的各个环节，如何编写高效提示词！

ChatGPT 营销提示词通用建议 

在进入具体场景前，创建 ChatGPT 提示词时请注意以下要点。 

1. 清晰简洁：确保提示词易于理解，不含多余信息。尽量简短，但要提供足够的上下文，让模型明白您的问题或需求。先告知它您希望它扮演的角色及要达成的目标。 
2. 具体明确：在回复中指定所需的信息或格式，以便引导模型产出符合预期的结果。
3. 避免歧义：确保提示词不易被多种方式解读，否则可能导致答案含糊或不一致。
4. 一次只问一个问题：如果有多个问题或请求，请拆分为独立提示词，帮助模型聚焦于单一主题。
5. 使用规范语法和标点：这有助于模型更好地理解您的提示词并提供更准确的回复。
6. 必要时提供示例或模板：若您需要特定类型的输出，提供示例或模板能帮助模型生成类似的结果。
7. 耐心迭代：首次输出可能不尽如人意。此时可改写提示词或补充上下文，帮助模型更好地理解您的需求。

用于头脑风暴的 ChatGPT

在创意流程的早期，ChatGPT 能帮助您快速产出点子。您可以通过请求博客、视频以及其他内容营销形式的创意，来克服写作瓶颈。

例如，您可以用以下提示词来头脑风暴视频内容创意：

“您是一家有机洗发水公司的内容营销人员。请列出关于护发的视频主题。受众为对自己头发有疑问的青少年和成年人。列表中每一项需包含一个不超过 70 个字符的标题和一段不超过 100 个词的描述。”

您可以根据自身产品与受众自由调整！

如果您发现回复过于泛泛，请继续给出具体反馈，说明希望改进的方向。此版本的 ChatGPT 还有一个好处：它会记住您上一次的提示词，您无需每次都从头重写请求。

用于营销内容创作的 ChatGPT

尽管 ChatGPT 的输出通常需要您审阅并可能进行调整，但一旦确定了点子和清晰的计划，您便可以开始创作内容！保持同等程度的具体性，您就能基于这些点子为各个渠道准备内容。

从社交媒体入手，您可以用提示词为 Twitter、LinkedIn、Facebook 等平台准备有吸引力的内容。

Facebook 专页与社群

这些渠道非常适合推广细分产品并吸引忠实粉丝。持续撰写并安排发布贴文，让关注者或社群成员对您保持关注，是保持相关性的有效办法。请记住，先为它设置角色背景，例如“您是一名专业内容营销人员”。  

“为 25-40 岁女性撰写 5 条用于推广有机洗发水的 Facebook 帖文。”

Twitter 线程

通过 Twitter 也是打造高黏性粉丝群的方式之一。根据您的产品特性，活跃的 Twitter 社区有机会让优质线程走红。以下是一个用于 Twitter 营销的 ChatGPT 提示词示例：

“撰写一条生动详尽的 Twitter 线程，阐述有机护发的重要性。请务必包含相关话题标签。”

与以往的 Transformer 模型相比，ChatGPT 的最大差异在于它能够写出模拟人类语气的长篇文本。因此，充分运用这一特性来制作电子报、博客文章，以及其他过去可能过于耗时的内容类型。

电子邮件营销

电子邮件仍是触达客户的高效方式。尝试以下提示词，为新品发布活动开个好头：

“您是一家名为 Wunderbar 的有机护发初创公司的电子邮件通讯营销人员。请为我们全新干洗发产品 Sahara 撰写五条具有说服力的邮件活动文案。目标受众为 40 岁以上女性。

以下是关于我们新品 Sahara（干洗发）的部分细节：

- 不会留下白屑

- 香味怡人！仅使用有机成分

- 碳中和包装

- 适合旅行携带

最后请加入号召性用语，引导读者浏览 Wunderbar 商店，查看我们为 40 岁以上女性打造的全线有机护发产品。”

这些邮件主题同样可以扩展为更长的博客文章或视频脚本！

博客文章

博客依然是提升搜索可见度和建立线上专业形象的有力抓手，不妨让 ChatGPT 帮助您维持发布节奏。尽管这篇文章完全由人工撰写，您仍可将既有文章提供给 ChatGPT，让它了解您的文风与口吻。提示词越具体，您的内容就越不容易流于“同质化”。

“您是一家名为 Wunderbar 的有机护发初创公司的内容营销人员。请撰写一篇约 800 字的博客文章，主题为成熟发质的护理最佳实践。目标受众为 40 岁以上女性。请包含以下部分：

- 引言

- 如何选择合适的洗发水

- 如何选择合适的护发素

- 最佳洗发频率

- 洗发间隙护理

- 日常营养的重要性

最后请加入号召性用语，引导读者浏览 Wunderbar 商店，查看我们为 40 岁以上女性打造的全线有机护发产品。”

视频脚本

脚本不再只是广告的专属！从 TikTok 到 Instagram Reels、YouTube Shorts，视频内容遍布互联网。一份有效的脚本既可供内部团队使用，也能为意见领袖在自有平台上推广您的产品提供指引。

“您是一家名为 Wunderbar 的有机护发初创公司的产品营销人员。请为一支 45 秒的视频撰写提纲，主题为面向 40 岁以上女性的全新有机洗发水 Golden Dream。请包含视频台词与画面内容描述。”

用于营销优化的 ChatGPT

除了头脑风暴与内容创作，您还可以优化网站上的既有素材。

产品描述

详尽而吸引人的描述，不仅能帮助客户选对商品。通过有效使用关键词，这些描述还能提升搜索可见度，触达正在寻找您产品的人群。试试以下提示词来改进现有网页文案。

“用高搜索量、低难度的关键词优化这段产品描述，以提升 SEO 表现。” 或者，“为有机干洗发寻找更多长尾、高搜索量、低难度的关键词。”

广告文案

基础广告文案通常也能通过面向不同人群进行个性化而获益。以下提示词可帮助您为各个目标受众分别生成多个版本。

“您是一家有机护发公司的文案撰写人。请为面向 40 岁以上女性的全新有机干洗发品牌 Sahara 撰写 5 条简洁有力、富有说服力的搜索广告。广告正文需少于 100 个字符。”

“请为同一产品再创作 5 条搜索广告，但目标人群改为这类干洗发用户的女儿，重点面向 20 出头至中段的年轻职场女性。”

用于营销战略的 ChatGPT

最后，在工作流程的收尾阶段，通过恰当的提示词，您还能让已有成果发挥更大价值。

内容再利用

通过跨平台改编，您可以将一处平台的内容迁移到另一处。通常从长内容精炼到短内容的效果更好，因此可从旧博客文章或邮件活动入手。

“请将以下博客文章的要点整理成一条 Twitter 线程。聚焦可执行要点，并使用合适的话题标签。[标题 + 博文正文]”

“请将以下邮件营销内容改编为 5 条 Facebook 广告，提炼其中的主要观点。目标人群为 25-40 岁女性，并使用相关关键词。[标题 + 邮件活动正文]”

实施进阶技巧

您或许已经在本文示例中发现了提示词的通用模式，但以下几点可确保无论处理何种任务，您的 ChatGPT 提示词都更有效：

• 确保提示词足够精确。用简短句式提出具体请求。明确回答诸如：“需要多少条结果？”“文本长度？”“所用语气（劝服型、同理型等）？”“内容类型？”等问题。
• 说明问题背景。设置场景，描述您期望 ChatGPT 扮演的角色。关于受众、平台与目标的细节也能帮助明确语境。
• 务必审阅结果。即便某些输出看起来相当完善，也请逐字检查，避免误导性或不实陈述。您需要一位有经验的文案，将 ChatGPT 的产出打磨为更具吸引力、原创且贴合品牌的内容，并由编辑进行复核。

持续学习！

希望这些工具只是您用 AI 拓展创意与业务的起点。本文也许能为您带来新的灵感与信心，继续使用 ChatGPT 进行实验并评估其效果。这只是将 AI 融入日常工作的开端，花时间理解这些颠覆性技术，只会让您更好地拥抱未来创新。

欢迎阅读我们关于该技术的其他文章，持续学习！

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