ChatGPT hat die Welt im Sturm erobert – und für alle, die im Marketing arbeiten, wachsen die Einsatzmöglichkeiten stetig. Wir haben bereits verschiedene Artikel zum Einstieg und Verständnis des Tools veröffentlicht. In diesem Beitrag zeigen wir dir konkret, wie du ChatGPT für Marketingaufgaben nutzt.
Wenn du neugierig bist und mehr erfahren willst, verschaffe dir mit diesen Ressourcen einen Überblick über GPT: unser Beginner's Guide to GPT-3, unser Intro to ChatGPT course und unser Guide to Using ChatGPT for Data Science Projects.
Die Wirkung von ChatGPT auf das Marketing
Als ChatGPT Ende 2022 erschien, hatten viele Texterinnen, Marketer und Werber Bedenken. Könnte ein Sprachmodell die menschliche Stimme überflüssig machen? Doch je mehr Unternehmen und Medienprofis die Technologie einsetzten, desto klarer wurde: ChatGPT ist kein Jobkiller, sondern ein Hebel, mit dem sich Marketingaktivitäten um ein Vielfaches skalieren lassen.
Wenn du bereits mit ChatGPT experimentiert hast, weißt du, wie groß der Unterschied zwischen einem vage und einem präzise formulierten Prompt ist. Weil ChatGPT mit riesigen Mengen an Informationen trainiert wurde, musst du sehr genau sagen, was es tun soll – sonst produzierst du dir unnötig Mehrarbeit. Mehr zu ChatGPT-Prompts findest du in unserem Cheat Sheet.
Zum Beispiel:
Der Prompt „Tell me more about AI“ liefert einen allgemeinen Absatz über Bereiche der Künstlichen Intelligenz. Hingegen präzisiert „Explain artificial intelligence to a 5-year-old in 2 sentences“ genau das gewünschte Ergebnis für dein Publikum.
Im Folgenden zeigen wir dir weitere Möglichkeiten, wie du für alle Schritte deines Marketing-Workflows wirksame Prompts schreibst!
Allgemeine Tipps für ChatGPT-Marketing-Prompts
Bevor wir ins Detail gehen, hier ein paar Punkte, die du beim Erstellen von Prompts für ChatGPT beachten solltest.
- Klar und präzise formulieren: Dein Prompt sollte leicht verständlich sein und keine unnötigen Informationen enthalten. Halte ihn möglichst kurz, gib aber genug Kontext, damit das Modell deine Anfrage versteht. Starte damit, welche Rolle ChatGPT übernehmen und welches Ziel es erreichen soll.
- Konkrete Vorgaben machen: Lege fest, welche Informationen oder welches Format du erwartest. So leitest du das Modell gezielt zum gewünschten Ergebnis.
- Mehrdeutigkeiten vermeiden: Stelle sicher, dass dein Prompt nicht unterschiedlich interpretiert werden kann – sonst riskierst du unklare oder inkonsistente Antworten.
- Eine Frage nach der anderen: Wenn du mehrere Fragen hast, trenne sie in einzelne Prompts. So kann sich das Modell jeweils fokussieren.
- Saubere Grammatik und Zeichensetzung: Das erleichtert dem Modell das Verständnis und erhöht die Treffgenauigkeit.
- Beispiele oder Vorlagen beifügen (falls nötig): Wenn du einen bestimmten Output-Typ willst, helfen Beispiele oder Templates, eine passende Antwort zu erhalten.
- Dranbleiben und iterieren: Nicht immer passt das Ergebnis auf Anhieb. Formuliere um oder liefere mehr Kontext, um die Antwort zu verfeinern.
ChatGPT für Brainstormings
Gerade zu Beginn deines Kreativprozesses hilft dir ChatGPT bei der Ideenfindung. Überwinde Schreibblockaden, indem du Ideen für Blogposts, Videos und andere Content-Marketing-Formate anforderst.
Zum Beispiel kannst du mit folgendem Prompt Ideen für Videocontent sammeln:
„You are a content marketer at an organic shampoo company. Make a list of videos about hair care. The audience consists of teens and adults who have questions about their hair. Each item in the list should consist of a title that is less than 70 characters and a description that is less than 100 words.“
Passe ihn nach Bedarf an dein Produkt und deine Zielgruppe an!
Sind die Antworten zu allgemein, liefere gezieltes Feedback, was verbessert werden soll. Ein weiterer Vorteil der aktuellen ChatGPT-Version: Das Modell merkt sich deinen letzten Prompt – du musst also nicht alles neu schreiben.
ChatGPT für die Erstellung von Marketing-Content
Die Outputs von ChatGPT brauchen immer einen Review und ggf. Anpassungen. Aber sobald Ideen und Plan stehen, kannst du loslegen! Mit derselben Präzision in deinen Prompts erstellst du Inhalte für alle Kanäle.
Beginnen wir mit Social Media: Mit passenden Prompts bereitest du ansprechende Inhalte für Twitter, LinkedIn, Facebook und mehr vor.
Facebook-Seiten und -Gruppen
Ideal, um Nischenprodukte zu promoten und eine treue Community aufzubauen. Regelmäßige Posts halten dich im Kopf deiner Follower oder Gruppenmitglieder. Gib ChatGPT zu Beginn Kontext zur gewünschten Rolle, z. B. „You are a professional content marketer.“
„Come up with 5 Facebook posts to promote organic shampoo to women between the ages of 25-40.“
Twitter-Threads
Auch über Twitter lässt sich eine treue Fangemeinde aufbauen. Je nach Produkt kann ein guter Thread viral gehen. Ein Beispiel für einen ChatGPT-Prompt für Twitter-Marketing:
„Create an engaging and detailed Twitter thread on the importance of organic hair care. Make sure to include relevant hashtags.“
Der größte Unterschied von ChatGPT zu früheren Transformermodellen: Es kann lange Texte verfassen, die sehr menschlich klingen. Nutze das für Newsletter, Blogposts und anderen Content, der zuvor zu zeitaufwendig war.
E-Mail-Kampagnen
E-Mails sind weiterhin sehr wirksam, um Kundinnen und Kunden zu erreichen. Starte eine Produktkampagne mit diesem Prompt:
„You are an email newsletter marketer at an organic hair care startup named Wunderbar. Write five persuasive email campaign messages about our new dry shampoo product, Sahara. The target audience is women over 40 years old.
Here are a few details about Sahara, our new dry shampoo:
- no white cast
- smells amazing! using only organic ingredients
- carbon neutral packaging
- travel friendly
Finish with a call to action to browse the Wunderbar store for a complete line of organic hair care products for women over 40.“
Diese E-Mail-Themen lassen sich auch in längere Blogposts und Videoskripte überführen!
Blogposts
Blogs sind weiterhin ein starkes Mittel für Sichtbarkeit und Thought Leadership. Lass dir von ChatGPT helfen, deinen Redaktionsplan einzuhalten. Dieser Beitrag ist komplett von einem Menschen geschrieben, aber du kannst frühere Posts nutzen, um ChatGPT deinen Ton und Stil beizubringen. Je konkreter dein Prompt, desto weniger austauschbar wirkt dein Content im Vergleich zum Wettbewerb!
„You are a content marketer at an organic hair care startup named Wunderbar. Write an 800-word blog post about best practices for caring for mature hair. The target audience is women over 40 years old. Include the following sections:
- Introduction
- Choosing the right shampoo
- Choosing the right conditioner
- The best washing schedule
- Care between washes
- The importance of daily nutrition
Finish with a call to action to browse the Wunderbar store for a complete line of organic hair care products for women over 40.“
Videoskripte
Skripte sind längst nicht mehr nur für Ads! Von TikTok über Instagram Reels bis YouTube Shorts: Überall gibt es Videocontent. Ein gutes Skript hilft deinem Team intern oder dient als Leitfaden für Influencer, die dein Produkt auf ihren Kanälen vorstellen.
„You are a product marketer at an organic hair care startup named Wunderbar. Write an outline for a 45-second video about a new organic shampoo for 40+-year-old women named Golden Dream. Include the script for the video and a description of the image content of the video.“
ChatGPT für Marketing-Optimierung
Neben Ideenfindung und Content-Erstellung kannst du auch bestehendes Material im Web optimieren.
Produktbeschreibungen
Gute, aussagekräftige Beschreibungen sorgen nicht nur für die richtige Kaufentscheidung. Mit den passenden Keywords werden sie auch über Suchmaschinen besser gefunden. Probiere diese Prompts, um deine bestehenden Texte zu verbessern.
„Improve this product description with high-volume, low-difficulty keywords for SEO-optimization.“ Oder: „Identify more long-tail, high-volume, low-difficulty keywords on organic dry shampoo.“
Anzeigentexte
Auch bei Anzeigen lohnt sich mehr Personalisierung für verschiedene Zielgruppen. Mit diesen Prompts erstellst du mehrere Varianten für alle Segmente.
„You are a copywriter for an organic hair care company. Write five different catchy and persuasive search ads promoting Sahara, a new brand of organic dry shampoo aimed at women over 40. The ad text should be less than 100 characters.“
„Create five new search ads promoting the same product, but aimed at the daughters of the women who would use this dry shampoo. In particular, target young, professional women in their early to mid-20s.“
ChatGPT für Marketing-Strategie
Am Ende deines Workflows kannst du mit den richtigen Prompts noch mehr aus deiner Arbeit herausholen.
Content wiederverwerten
Bereite Inhalte für verschiedene Plattformen auf, indem du sie gezielt adaptierst. Meist klappt die Umwandlung von länger zu kürzer besonders gut – alte Blogposts oder E-Mail-Kampagnen sind ein guter Startpunkt.
„Take the following blog post and create a Twitter thread of the main points. Focus on action items and use appropriate hashtags. [Title + Blog Post Text]“
„Take the following email campaign and create 5 Facebook ads of the main points. Target women between 25-40, and use relevant keywords. [Title + Email Campaign Text]“
Profi-Tipps für die Umsetzung
Du hast sicher ein Muster in den Beispiel-Prompts erkannt. Hier sind ein paar Tipps, damit deine ChatGPT-Prompts sitzen – unabhängig von der Aufgabe!
- Formuliere präzise. Verwende kurze Sätze und konkrete Anforderungen. Beantworte Fragen wie: „Wie viele Ergebnisse?“, „Wie lang soll der Text sein?“, „Welcher Ton? (z. B. überzeugend, empathisch)“, Content-Typ usw.
- Erkläre den Kontext. Beschreibe die Rolle, die ChatGPT einnehmen soll. Details zur Zielgruppe, Plattform und zur Zielsetzung helfen zusätzlich.
- Prüfe immer die Ergebnisse. Auch wenn die Antworten beeindruckend wirken: Lies alles gegen, um falsche oder irreführende Aussagen zu vermeiden. Eine erfahrene Texterin bzw. ein erfahrener Texter sollte die Outputs überarbeiten, zuspitzen und auf deine Marke zuschneiden – und eine Redaktion die Qualität prüfen.
Bleib dran!
Diese Tools sind hoffentlich erst der Anfang für mehr Kreativität und Wachstum mit KI. Idealerweise hat dich dieser Artikel zu neuen Ideen inspiriert und dir Sicherheit gegeben, weiter mit ChatGPT zu experimentieren und Ergebnisse zu bewerten. Das ist nur der Auftakt zu vielen weiteren Chancen, KI in deinen Alltag zu integrieren. Wer sich jetzt mit diesen Technologien beschäftigt, ist für künftige Innovationen bestens gerüstet.
Stöbere in unseren weiteren Artikeln zur Technologie – und lerne immer weiter!
Einführung in den ChatGPT-Kurs
Beginne mit ChatGPT
