Como se tornar um analista de marketing: Um roteiro passo a passo

Os analistas de marketing são super importantes no mundo do marketing e da publicidade de hoje, usando dados para ajudar nas decisões e estratégias de negócios. A capacidade deles de entender dados complexos e descobrir insights úteis faz com que sejam essenciais para empresas que querem continuar competitivas. 

Com a crescente importância da análise de dados no marketing, a procura por profissionais qualificados nessa área aumentou bastante. 

Neste artigo, vou te mostrar as principais responsabilidades de um analista de marketing, o que você precisa fazer pra entrar nessa área e como se preparar pra ter sucesso nessa carreira cheia de desafios.

O que faz um analista de marketing?

Um analista de marketing cuida tanto dos dados quanto do planejamento estratégico. Eles são responsáveis por analisar as tendências do mercado, o comportamento dos consumidores e o desempenho das campanhas para criar estratégias de marketing baseadas em dados. 

As principais tarefas incluem:

• Analisando dados do mercado pra identificar oportunidades e desafios
• Criando relatórios pra comunicar as descobertas pra quem precisa saber
• Desenvolver estratégias para melhorar os esforços de marketing

Eles estão sempre procurando maneiras de melhorar e aumentar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) da empresa.

Os analistas de marketing podem se especializar em várias áreas, como marketing digital, pesquisa de mercado e análise de SEO. 

Os analistas de marketing digital se concentram em campanhas online e métricas de redes sociais, enquanto os analistas de pesquisa de mercado estudam tendências mais amplas do mercado e preferências dos consumidores. Os analistas de SEO se concentram em melhorar a visibilidade do site e a classificação nos mecanismos de busca. 

Esses profissionais trabalham em diversos setores, já que a maioria das empresas, independentemente do cliente e do setor, depende de um marketing eficiente para crescer.

Roteiro para se tornar um analista de marketing

Começar uma carreira como analista de marketing envolve uma abordagem estruturada para dominar conceitos básicos, ferramentas e aplicações práticas. Esse roteiro, que é baseado na minha própria experiência, mostra os passos e fases essenciais para te ajudar a adquirir as habilidades e conhecimentos necessários para ter sucesso nessa área dinâmica.

Fundação

Comece por adquirir uma sólida compreensão dos princípios fundamentais do marketing. Isso inclui técnicas de pesquisa de mercado, insights sobre o comportamento do consumidor e o básico do marketing digital. Entender bem esses conceitos vai te dar uma base para analisar e interpretar os dados de marketing de um jeito eficaz. 

A DataCamp tem um curso pra ajudar a construir uma base sólidaem Análise de Marketing para Negócios, ondeconceitos como alavancas de marketing, otimização de campanhas e análise de ROI são abordados através da lente da análise de dados.

Familiarize-se com o básico da análise de dados. Concentre-se em estatísticas descritivas, que ajudam a resumir e descrever as características de um conjunto de dados, e aprenda técnicas de limpeza de dados para garantir a qualidade dos dados. A análise exploratória de dados (EDA) também vai ser super importante, porque ajuda a descobrir padrões e insights a partir dos dados brutos.

Fase 1: Aprendendo ferramentas de análise de dados para marketing

O Excel (ou Google Sheets) continua sendo uma ferramenta incrível para quem trabalha com análise de marketing. Desenvolva proficiência em seus recursos avançados, como tabelas dinâmicas, o Data Analysis Toolpak e a criação de painéis. Dominar essas funções vai te ajudar a organizar e analisar dados de marketing de forma eficiente. A DataCamp tem vários cursos pra você melhorar suas habilidades no Google Sheets.

Experiência em Google Analytics pra acompanhar o tráfego do site e entender o comportamento dos usuários. Além disso, dá uma olhada em ferramentas de SEO como SEMrush ou Ahrefs pra fazer pesquisas de palavras-chave e otimizar o conteúdo do site pra melhorar o desempenho nos mecanismos de busca.

Aprenda SQL (, ou Linguagem de Consulta Estruturada) pra extrair e mexer dados de bancos de dados relacionais de um jeito eficiente. Pratique escrever consultas, fazer junções e agregar dados para obter insights úteis a partir de grandes conjuntos de dados.ts. Este curso de Introdução ao SQL é um ótimo lugar para construir uma base em SQL.

Comece com plataformas de visualização de dados como Tableau ou Power BI. Essas ferramentas vão te ajudar a criar painéis e relatórios interessantes, permitindo que você apresente insights de dados de uma maneira visualmente atraente, que facilita a tomada de decisões.

A DataCamp tem vários cursos específicos de marketing pra essas habilidades técnicas em áreas como Marketing Analytics no Tableau, Python, R e Google Sheets.

Fase 2: Conhecimento avançado em análise de dados

Melhora suas habilidades na criação e aplicação de modelos de marketing usando ferramentas como o Google Analytics e várias plataformas de automação de marketing. Aprenda a medir a eficácia das campanhas de marketing, calcular o ROI e segmentar os clientes para personalizar as estratégias.

A DataCamp oferece cursos e recursos sobre assuntos importantes, como modelos de marketing mix e modelos de rotatividade de clientes em Python.  

Analise os dados dos clientes para identificar padrõesde comportamento e tendências. Essa análise é super importante pra criar estratégias de marketing direcionadas e melhorar o engajamento dos clientes. 

Melhora a tua habilidade em usar técnicas complexas de análise para orientar decisões estratégicas. Concentre-se em fazer escolhas informadas sobre estratégias de marketing e alocação de orçamento com base em insights orientados por dados. Você pode aprender a analisar o desempenho de campanhas no curso Analisando Campanhas de Marketing no Pandas, da DataCamp.

Fase 3: Como usar na prática

Participe de projetos reais ou estudos de caso que envolvam a análise de dados de marketing. Trabalhe na criação de personas de clientes, otimização de campanhas e aplicação de técnicas analíticas para resolver desafios práticos de marketing.

Faça um projeto finalcompleto que consolida suas habilidades. Isso pode incluir analisar a estratégia de marketing atual de uma empresa, fazer uma análise de segmentação de mercado ou criar um plano detalhado de marketing digital. Esse projeto vai mostrar que você sabe juntar e usar o que aprendeu na prática. 

Fazer o curso Choice Modeling for Marketing in R da DataCampseria um ótimo ponto de partida para um projeto final que mostrasse suas habilidades em programação e análise avançada.

Aprendizagem contínua

O mundo do marketing está sempre mudando, então é super importante ficar por dentro das últimas tendências, ferramentas e melhores práticas. Dá uma olhada no site pra saber mais. Fica de olho nas novidades e avanços do setor pra manter suas habilidades atualizadas e relevantes.

Entre em comunidades de marketing e análise de dados, assista a webinars e participe de workshops. Fazer contatos com profissionais e aprender com os colegas vai te ajudar a ficar por dentro das novidades do setor e criar oportunidades de colaboração e crescimento.

A jornada para me tornar um analista de marketing. Imagem do autor.

Como virar um analista de marketing sem ter experiência

Entrar na área de análise de marketing sem experiência direta pode parecer complicado, mas usar habilidades que você já tem e aprender estratégias pode ajudar a garantir uma transição de carreira tranquila.

Mesmo sem experiência em marketing, você pode se destacar focando nas habilidades e qualificações que são super valorizadas no setor.

• Foco em habilidades transferíveis: Mesmo quem não tem experiência direta em marketing pode se destacar, mostrando habilidades que dá pra usar em outras áreas. Capacidade de análise, resolução de problemas, comunicação e atenção aos detalhes são essenciais para um analista de marketing. Mostra como essas habilidades foram usadas em trabalhos ou projetos anteriores, mostrando que você tem potencial pra se destacar na análise de marketing. Os analistas de dados precisam ter um monte de habilidades essenciais que abrangem todos os setores e funções.
• Faça cursos online e certificações: Cursos online e certificações são recursos valiosos para construir conhecimento e credibilidade em análise de marketing. Fazer esses cursos pode te dar uma trilha de aprendizagem estruturada e uma certificação pra deixar seu currículo mais legal e mostrar seu compromisso com a área.
• Crie um currículo e um perfil no LinkedIn que sejam bem legais: Fazer um currículo e um perfil no LinkedIn que chamem a atenção é essencial pra se destacar. Dá uma força em qualquer curso, habilidade e experiência que você tenha, mesmo que não estejam diretamente ligados a marketing. Inclua projetos pessoais, como análises de marketing ou estudos de caso baseados em dados, para mostrar seu conhecimento prático e entusiasmo pela área. Adaptar seus perfis pra destacar suas habilidades analíticas e qualquer conquista relevante pode ajudar a preencher a lacuna de experiência. Você pode ler nosso guiae sobre como criar um currículo de analista de dados forte para obter orientação. 

Quanto tempo leva pra virar analista de marketing?

O tempo que leva pra virar analista de marketing pode variar dependendo da sua formação, experiência e objetivos de carreira. Entender o cronograma geral pode te ajudar a planejar seu caminho de forma eficaz.

• Normalmente, leva cerca de quatro anos para conseguir um diploma de bacharel em marketing, negócios ou algo parecido. 
• Ganhar experiência prática com estágios ou cargos iniciais pode adicionar mais um ou dois anos. 
• Além disso, conseguir certificações ou diplomas avançados pode demorar mais, mas pode melhorar suas qualificações e perspectivas de carreira. 
• No geral, espere gastar de 3 a 5 anos desde o início da sua formação até conseguir um cargo de analista de marketing.

Para acelerar esse processo, pense em fazer estágios enquanto ainda está na faculdade para ganhar experiência prática logo de cara. Programas de certificação acelerados e treinamentos intensivos também podem ser um jeito mais rápido de aprender as habilidades necessárias. Fazer networking de forma ativa e aproveitar as conexões no setor pode abrir portas para oportunidades de emprego e mentoria que podem acelerar o seu crescimento na carreira.

Dicas para ter sucesso como analista de marketing

O sucesso na área de análise de marketing não depende só de habilidades técnicas, mas também de aprender sempre e construir relacionamentos. Aqui estão algumas estratégias importantes para se dar bem nessa função.

• Educação continuada: O mundo do marketing está sempre mudando, então é super importante continuar aprendendo. Fique por dentro das últimas tendências, ferramentas e estratégias do setor participando de seminários, workshops e conferências do setor. Aprender sempre vai te ajudar a se adaptar às novidades e manter uma vantagem competitiva na sua carreira.
• Fazer contatos e construir relacionamentos: O networking é super importante pro desenvolvimento da carreira. Entra em organizações profissionais relacionadas a marketing e análise de dados, participa de eventos de networking e interage bastante com colegas e mentores. Construir uma rede profissional forte pode trazer insights valiosos, oportunidades e apoio durante toda a sua carreira.
• Desenvolvendo habilidades sociais: Além do conhecimento técnico, habilidades interpessoais são essenciais para passar informações complexas de marketing de um jeito eficaz. Concentre-se em desenvolver habilidades de comunicação, criatividade e apresentação. Essas habilidades são essenciais pra interpretar dados, criar relatórios interessantes e comunicar insights de forma eficaz pros clientes e pra quem tá interessado.

Conclusão

Para ser analista de marketing, você precisa de um mix de formação acadêmica, experiência prática e aprendizado contínuo. Você pode fazer uma transição legal pra essa área gratificante focando em habilidades que dá pra usar em vários lugares, aproveitando os recursos educacionais e construindo um perfil profissional forte. Fique por dentro das tendências do setor, faça networking ativamente e desenvolva habilidades técnicas e interpessoais para garantir o sucesso contínuo. 

Para ler mais e ver outros recursos, dá uma olhada nosnossos cursos relevantes, que estão nos links das seções deste artigo, além desses cursos que vão te ajudar a começar a desenvolver as habilidades essenciais de analista de marketing:

• Análise de marketing para empresas
• Machine Learning para análise de marketing em R
• Machine Learning para análise de marketing em Python