Web Sitenizde Google Analytics Etkinliklerinin %100’ünü Nasıl Toplarsınız

Google Analytics’in webin %50’sinden fazlasında kullanıldığını biliyor muydunuz? Bu, on milyonlarca web sitesi demek!

Dolayısıyla büyük olasılıkla sizin web siteniz de Google Analytics kullanıyor ve siteniz, içerik yol haritanız, ürününüz ve işinizin geleceğiyle ilgili doğru kararlar almak için onun veri ve raporlama yeteneklerinden yararlanmak istiyorsunuz.

Öyleyse, lütfen bu uygulamalı eğitimi okumaya devam edin ve web sitenizdeki web etkileşimlerinin %100’ünü neden ve nasıl toplayabileceğinizi öğrenin.

Ama Ben Zaten Web Etkileşimlerinin %100’ünü Topladığımı Düşünüyordum?

Ne yazık ki, son 10 yılda giderek daha etkili hale gelen çeşitli sınırlamalar nedeniyle çoğu web sitesi için durum böyle değil. 

Üç temel nedenden bahsediyorum:

#1 Gizlilik farkındalığı ve yeni düzenlemeler

Giderek daha fazla ülke, tüketici gizliliğini korumak için veri toplama konusunda kullanıcı onayı gerektiren özel yasalar benimsiyor — bu da tüketici gizliliği açısından büyük bir gelişme.

Daha az bariz bir sonuç ise ziyaretçilerin yarısından azının tam onay vermesi. Son araştırmalara göre, ortalama çerez onay oranı %31. Başka bir deyişle, ziyaretçilerinizin üçte ikisinden fazlası üçüncü taraf çerezleri kabul etmiyor; dolayısıyla sayfa görüntülemeleri ve etkinlikleri aslında Google Analytics’e ulaşmıyor.

#2 Reklam engelleyiciler

Özellikle reklamları engellemek için tasarlanmış olsalar da, reklam engelleyiciler Google Analytics gibi popüler analiz API’lerine yapılan HTTP bağlantılarını otomatik olarak engelleyerek web sitesi veri toplamayı da engeller.

Küresel benimseme oranı son on yılda %3’ten %11’in üzerine çıktı. Avrupa ve Kuzey Amerika’ya baktığımızda ise ziyaretçilerin ~%50’si reklam engelleyici kullanıyor.

Başka bir deyişle, özellikle hedef kitleniz teknik ve yüksek eğitimli ise, reklam engelleyiciler web sitenizdeki etkileşimlerin %50’den fazlasını engelleyebilir.

#3 Web performansı ve mobil kullanım

Yavaş veya kararsız internet bağlantısı, çoğunlukla mobil cihazlarda, cihazdan izleme sunucularına giden veri akışını kesintiye uğratarak ek %10 veri kaybına yol açabilir. 2024 itibarıyla, küresel web trafiğinin neredeyse %60’ı mobil cihazlar tarafından üretiliyor; bu oran 10 yıl önce %30’un altındaydı.

Buna ek olarak, modern web çatıları verimlilik uğruna eski tarayıcıları tam olarak desteklemez — ki bu, ziyaretçilerin büyük çoğunluğu için iyidir. Öte yandan, ~%90 uyumluluk puanına sahip popüler web siteleri görmek yaygındır ve bu da ilave veri kaybına yol açar. Edgee’de, %10’luk uyumluluk açığının %40’ın üzerinde veri kaybına neden olduğu aşırı örneklere tanık olduk.

Peki, bunun için ne yapabilirim?

Bir web sitesi sahibi veya geliştirici olarak, az önce tartıştığımız üç ana veri kaybı nedeni üzerinde çok az kontrolünüz olduğunu fark etmek sinir bozucu olabilir. Veri düzenlemelerine uyumlu kalmanız ve kullanıcılarınızın gizliliğine saygı göstermeniz gerekir. Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunarken ziyaretçilerinizi tarayıcılarını yükseltmeye veya mobil gezintiden kaçınmaya zorlayamazsınız.

İyi haber şu ki, uç bilişim kullanarak uyumluluğu korumanın, kullanıcı gizliliğine saygı duymanın ve istemci tarafı kısıtlamalardan kaçınmanın bir yolu var.

Uç Bilişim İmdada Yetişiyor

Uç bilişim, merkezi veri merkezlerine kıyasla gecikmeyi azaltmak için hesaplama ve veri depolamayı kullanıcıya daha yakın noktaya taşımanıza olanak tanıyan teknoloji ve mimariler bütünüdür. Benzer şekilde, uç bilişimi kullanmak, hesaplamayı tarayıcıdan uzaklaştırmanıza, istemci ve sunucu arasında konumlandırmanıza olanak tanır; böylece reklam engelleyiciler, çerezler, mobil bağlantı ve JavaScript uyumluluğundan kaynaklanan kısıtlamaları etkin biçimde aşarsınız.

Neyse ki, Edgee gibi araçlar, kuruluşların Google Analytics gibi istemci tarafı SDK’ları uçta çalışan WebAssembly bileşenlerine dönüştürmesine yardımcı olur. Bu, web sitenizden Google Analytics SDK’sını kaldırabileceğiniz ve Edgee’nin sayfa görüntülemelerini ve özel etkinlikleri, sayfa tarayıcıya sunulmadan önce bile GA’ya göndereceği anlamına gelir.

Teknik olarak, botların otomatik olarak hariç tutulmasını ve reklam engelleyicilerin istemci tarafından oluşturulan etkinlikleri yakalamamasını sağlayan bir dizi teknik içerir.

Edgee’yi uygulamada görelim

Şimdiye kadar her şey iyi! Peki, gerçekte nasıl çalışıyor? Daha da önemlisi, Google Analytics raporlarınızı değiştirmeden veya sayısız saat harcamadan Edgee’yi web sitenize verimli şekilde nasıl entegre edebilirsiniz? Göstereyim!

Aşağıdaki adımlar kredi kartı girmenizi gerektirmez ve Edgee’nin ücretsiz bir katmanı olduğu için beklenmedik ücretler çıkarmaz.

Edgee’ye 5 adımda başlayabilirsiniz:

1. Yeni bir ücretsiz Edgee hesabı oluşturun
2. Yeni bir Edgee projesi oluşturun ve https://youwebsite.com gibi arka uç URL’nizi ayarlayın
3. Projeye, hazır bileşenler listesinden seçerek bir Google Analytics bileşeni ekleyin
4. Edgee SDK’yı HTML kodunuza entegre edin ve etkinlik eşlemesini güncelleyin
5. Edgee’yi mimarinizle (CDN benzeri) entegre edin

Bir neden daha yeni bir istemci tarafı SDK’ya ihtiyacım var?

Harika soru! Edgee SDK bir köprü görevi görür ve projeniz için etkinleştirdiğiniz tüm bileşenlerin JavaScript SDK’larının yerini alır. Başka bir deyişle, Edgee SDK, uçta işleme yeteneklerimizin devreye girmesini sağlar. Edgee bu betiği yakaladığında, analiz etkinliklerini ve diğer hizmetleri şeffaf ve doğrudan uçta tetikler. 

Sonuç? Uygulamanızın performansından ödün vermeden gerçek zamanlı analiz. Uçta hesaplama mantığı, vakaların %99’u için (99. yüzdelik dilim) 4 milisaniyenin altında çalışır. Ayrıca SDK, sayfayı yenilemeden düğme tıklamaları veya özel eylemler gibi istemci tarafı etkinlikleri doğrudan Edgee ile iletişim kurarak izlemenize olanak tanır; bu nedenle engellenemez.

Web sitenize eklemeniz gerekenler şunlar:

<script id="__EDGEE_SDK__" src="<YOUR_SDK_URL>" async></script>

Ve ön yüzünüz bir React uygulamasıysa, react-edgee paketini şu şekilde kullanabilirsiniz:

import EdgeeSdk from "react-edgee";
<EdgeeSdk src={"<YOUR_SDK_URL>"} />

Ardından, Google Analytics yerine Edgee SDK’yı kullanacak şekilde JavaScript kodunuzu güncellemeniz gerekir:

// from this:
gtag('event', 'button-click', {
    color: ‘blue
});

// to this:
edgee.track({
    'name': 'button-click',
    'properties': {
        color: ‘blue
    }
});

Benzer şekilde, kullanıcıya özel özellikler ayarlıyorsanız:

// from this:
gtag('config', '<tag_id>', {
  'user_id': '<user_id>'
});
// or this:
gtag('set', 'user_properties', {
  'user_id': '<user_id>',
  '<property_name>': '<property_value>',
});

// to this:
edgee.user({
    'user_id': '<user_id>',
    'anonymous_id': '<anonymous_user_id>',
    'properties': {
      '<property_name>': '<property_value>'
    }
});

Daha karmaşık entegrasyonlar için, sunucuda Edgee Veri Katmanınızı nasıl yapılandıracağınızı ve SDK veya Axceptio, Didomi ve OneTrust gibi araçlar için yerleşik entegrasyonlar aracılığıyla çerez onayını otomatik olarak nasıl eşleyeceğinizi inceleyin.

Geçiş stratejileri

Tamamen yeni bir web sitesi kurmak heyecan vericidir ve kısıtlamalar olmadan denemeler yapmanıza olanak tanır. Ancak çoğu durumda, halihazırda geçmiş GA raporlarına, optimizasyonlara ve değerli verilere sahip yerleşik bir web siteniz vardır. Analizlerinizde boşluklara veya yinelenen kayıtlara tahammül edemezsiniz.

Bu nedenle aşağıdaki geçiş stratejilerinden birini öneriyorum. Biraz karmaşıklık katsalar da, artımlı test imkânı sunar, güvenilirliği sağlar ve süreç boyunca değerli içgörüler üretirler.

#1 Entegre edin ve karşılaştırın

Veri kaybınızın boyutundan emin değilseniz bu strateji özellikle faydalıdır. Toplamın %5’i mi, %20’si mi yoksa %50’si mi? Cevaba bağlı olarak, Edgee gibi bir aracı mümkün olan en kısa sürede kullanmayı önceliklendirmek isteyebilirsiniz.

Bunu ölçmenin harika bir yolu, Edgee’yi mevcut Google Analytics kurulumunuzun yanında entegre etmek ve aynı hesap içinde yeni bir GA mülkü kullanmaktır. Bu, birkaç hafta (genelde bir ay yeterli) boyunca bir kavram kanıtı çalıştırmanıza ve veri açığınızı nicelleştirmek için iki mülkü karşılaştırmanıza olanak tanır.

Uygulama basittir; mevcut GA kodunuzu değiştirmeniz gerekmez. Yalnızca Edgee SDK’yı entegre edin ve sayfa ile özel etkinlikler için izleme parçacıklarını ekleyin.

Deney tamamlandığında ve uç analizlere tamamen geçmeye hazır olduğunuzda, bir sonraki stratejiye geçebilir ve eski uygulamayı devreden çıkarabilirsiniz.

#2 Entegre edin ve değiştirin

Bu strateji, eski JavaScript uygulamasının dört adımda tamamen değiştirilmesine odaklanır.

Önce, Edgee SDK’yı entegre eder ve projenizde yeni bir Google Analytics bileşeni oluşturursunuz, ancak onu devre dışı tutarsınız.

İkinci olarak, otomatik sayfa görüntüleme analizini şu şekilde devre dışı bırakırsınız:

gtag('config', '<tag_id>, {
  send_page_view: false,
});

Üçüncü olarak, bu kod değişikliğini yayınlamaya hazırlanır ve birinci adımda yapılandırdığınız (etkin olmayan) bileşeni anında etkinleştirirsiniz. Bu, hiçbir verinin yinelenmemesini veya kaybolmamasını sağlar.

Son olarak, tüm istemci tarafı izlemeyi Edgee SDK’ya dönüştürürsünüz. Bunu artımlı olarak yapabilseniz de, tüm etkinlikleri tek seferde geçirmenizi öneririm. Bu, temiz bir geçiş sağlar ve gereksiz SDK’ları kaldırmanıza imkân tanıyarak web sitesi performansını iyileştirir.

Edgee dokümanlarında, hem mimari hem de kod değişikliklerini kapsayan daha da ayrıntılı bir geçiş kılavuzu bulacaksınız.

Özet ve Çıkarımlar

Bu yazıda, web sitesi etkileşimlerinin %100’ünü yakalamanızı engelleyen istemci tarafı zorlukları inceledik.

Ardından, bu zorlukların üstesinden gelen ve gizlilik veya performanstan ödün vermeden size doğru veriler sağlayan uç bilişim destekli bir platform olan Edgee’yi tanıttık.

Son olarak, geliştiriciyseniz ve Edgee’nin kaputun altında nasıl çalıştığını öğrenmek ya da kendi özel bileşenlerinizi nasıl entegre edebileceğinizi keşfetmek istiyorsanız, hata ayıklama için bu yararlı topluluk merkezinden bize ulaşmaktan çekinmeyin.

Bu alan hızla gelişiyor ve 2025’te birçok heyecan verici güncelleme ve yeni bileşen geliyor. Bu arada, kullanım senaryolarınızı ve geri bildirimlerinizi duymayı sabırsızlıkla bekliyoruz!

Daha veriye dayalı karar alma konusundaki bilginizi derinleştirmek isteyenler için, işletmeler için daha akıllı stratejilerde analitik kullanmanıza yardımcı olmak üzere tasarlanmış Marketing Analytics for Business kursuna göz atın.