Dopo aver seguito questi corsi, mi sento sicuro nel creare visualizzazioni e dashboard professionali
Shoebur RahmanSpecialista degli acquisti, Giz Bangladesh
Descrizione del corso
Scopri cos'è il marketing
Scopri come usare Tableau per capire come va il marketing e migliorare le cose. In questo corso interattivo imparerai le basi del marketing moderno, come la difficile sfida dell'attribuzione di marketing e gli elementi distintivi del B2B rispetto al B2C. Marketing B2C. Potrai anche fare pratica con le funzioni di Tableau, come le istruzioni FIXED, DATEPARSE e CONTAINS, che userai spesso quando lavori con i dati di marketing.Usa le funzioni di Tableau per l'analisi di marketing
Userai queste funzioni per fare un sacco di analisi, tipo vedere come vanno le cose nel tempo e dare un'occhiata a grafici 2x2 importanti, che gli analisti di marketing fanno spesso. Farai queste analisi su un sacco di tipi diversi di marketing, tipo le pubblicità che vedi mentre navighi su Internet o le e-mail che trovi nella tua casella di posta. Alla fine del corso, lavorerai con i dati di ciascuno di questi metodi di marketing e capirai meglio come funzionano.Scopri i principali parametri di riferimento nel marketing
Imparerai le domande chiave per migliorare le tue analisi, come valutare le prestazioni usando metriche standard come LTV/CAC e tassi di coinvolgimento, e i metodi per capire dove puoi migliorare.
Prerequisiti
Programma
Struttura del corso
1
Traffico web, percorsi e attribuzione
Nel primo capitolo acquisirai una comprensione approfondita delle basi dei dati e dell’analisi di marketing, a partire da come i dati vengono generati e archiviati. Tratterai i canali di marketing, i percorsi e come vengono definiti. Al termine del capitolo, saprai ristrutturare i dati per identificare questi percorsi e assegnare il merito alle interazioni tramite diversi modelli di attribuzione.
- Marketing analytics in Tableau50 XP
- Funzionalità dei cookie50 XP
- Esempio di dati web50 XP
- Traffico identificabile100 XP
- Segmentazione dei clienti100 XP
- User purchase flag100 XP
- Touchpoint, percorsi e attribuzione50 XP
- Modelli di attribuzione50 XP
- Scostamento dei dati50 XP
- Prior touch100 XP
- Next touch100 XP
- Classificazione dei touch100 XP
- First vs. last touch100 XP
2
Email e Paid Social Marketing
Nel secondo capitolo approfondirai due canali di marketing specifici: email e paid social marketing. Tratterai le strategie alla base di ciascun canale, i casi d’uso tipici e i componenti che costituiscono ciascun tipo di marketing. Al termine del capitolo, sarai in grado di analizzare le prestazioni su diverse metriche specifiche per ciascun canale e capire come usare i dati per individuare le aree di miglioramento.
3
Paid Search e organico
Nel terzo capitolo farai leva sulle analisi apprese nel capitolo due per comprendere meglio altri due canali molto utilizzati: paid search e marketing organico. Imparerai come funzionano questi canali, le loro somiglianze e differenze, e l’importanza delle pagine web e della strategia digitale. Inoltre, esaminerai le relazioni tra variabili e come manipolare i dati (qualitativi e quantitativi) per eseguire analisi. Al termine del capitolo, sarai in grado di analizzare le prestazioni su varie metriche specifiche dei singoli canali e capire come cambiamenti in un canale possano influenzarne un altro.
4
LTV/CAC
Nel quarto capitolo metterai insieme quanto appreso nei capitoli precedenti per calcolare e analizzare LTV, CAC e il loro rapporto. Imparerai come costruire queste metriche, come la dimensione media dell’ordine, l’età e la durata di vita, a partire dai loro componenti e a esaminarne le variazioni. Tornando al lavoro sul marketing a pagamento, analizzerai i cambiamenti nel CAC nel tempo tramite un insieme di dati unito, familiarizzando con insiemi di dati combinati in Tableau. Concluderai il corso calcolando LTV/CAC.
Analisi di marketing in Tableau
Corso
completato
