Marknadsföringsanalys i Tableau

I kapitel två fördjupar du dig i två specifika marknadsföringskanaler: e-post och betald social marknadsföring. Du går igenom strategierna bakom varje kanal, typiska användningsfall och de komponenter som bygger upp varje typ av marknadsföring. I slutet av kapitlet kan du analysera prestanda utifrån flera mått som är unika för respektive kanal, och du förstår hur data kan användas för att identifiera förbättringsområden.

I kapitel tre bygger du vidare på de analyser du lärde dig i kapitel två för att bättre förstå två andra flitigt använda kanaler: betald sökning och organisk marknadsföring. Du lär dig hur varje kanal fungerar, vad de har gemensamt och vad som skiljer dem åt, samt hur viktiga webbsidor och digital strategi är. Du undersöker också samband mellan datavariabler och hur du kan bearbeta data – både kvalitativ och kvantitativ – för att genomföra analyser. I slutet av kapitlet kan du analysera prestanda utifrån olika mått som är unika för varje kanal, och du förstår hur förändringar i en kanal kan påverka en annan.

I kapitel fyra kombinerar du det du lärt dig i tidigare kapitel för att beräkna och analysera LTV, CAC och deras förhållande. Du lär dig hur du bygger upp dessa mått – till exempel genomsnittlig orderstorlek, ålder och livslängd – från deras beståndsdelar och undersöker hur de förändras. Med utgångspunkt i det tidigare arbetet med betald marknadsföring analyserar du förändringar i CAC över tid med hjälp av ett sammansatt dataset, och du bekanta dig med kombinerade datamängder i Tableau. Kursen avslutas med att du beräknar LTV/CAC.