Setelah mengikuti kursus-kursus ini, saya merasa percaya diri membuat visualisasi dan dasbor profesional
Shoebur RahmanSpesialis Pengadaan, Giz Bangladesh
Deskripsi Kursus
Dapatkan Pengenalan tentang Pemasaran
Pelajari cara menggunakan Tableau untuk menganalisis kinerja pemasaran dan mendorong perbaikan. Dalam kursus interaktif ini, Anda akan mempelajari dasar-dasar pemasaran modern, seperti tantangan sulit dalam atribusi pemasaran dan elemen unik antara B2B dan B2C. Pemasaran B2C. Anda juga akan mendapatkan latihan praktis dengan fungsi Tableau, seperti FIXED, DATEPARSE, dan CONTAINS, yang akan sering Anda gunakan saat bekerja dengan data pemasaran.Gunakan Fungsi Tableau untuk Analisis Pemasaran
Anda akan menggunakan fungsi-fungsi ini untuk melakukan serangkaian analisis, seperti menganalisis tren kinerja seiring waktu, dan menganalisis grafik 2x2 yang penting, yang secara rutin dilakukan oleh analis pemasaran. Anda akan melakukan analisis ini pada berbagai jenis pemasaran, termasuk iklan yang Anda lihat saat berselancar di internet atau email yang Anda temukan di kotak masuk Anda. Pada akhir kursus ini, Anda akan bekerja dengan data dari masing-masing metode pemasaran populer ini dan memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang masing-masing metode tersebut.Pelajari Tolok Ukur Pemasaran Utama
Anda akan mempelajari pertanyaan kunci untuk mengarahkan analisis Anda, cara membandingkan kinerja menggunakan metrik standar seperti LTV/CAC dan tingkat keterlibatan, serta metode untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Prasyarat
Kurikulum
Ringkasan kursus
1
Lalu Lintas Web, Perjalanan, dan Atribusi
Pada bab pertama, Anda akan memperoleh pemahaman menyeluruh tentang dasar-dasar data dan analitik pemasaran, dimulai dari bagaimana data dihasilkan dan disimpan. Anda akan membahas kanal pemasaran, perjalanan, dan memahami bagaimana keduanya didefinisikan. Pada akhir bab ini, Anda akan mampu menyusun ulang data untuk mengidentifikasi perjalanan tersebut dan memberikan kredit pada interaksi melalui berbagai model atribusi.
- Analitik pemasaran di Tableau50 XP
- Fungsi cookie50 XP
- Contoh data web50 XP
- Lalu lintas yang dapat diidentifikasi100 XP
- Segmentasi pelanggan100 XP
- Tanda pembelian pengguna100 XP
- Sentuhan, perjalanan, dan atribusi50 XP
- Model atribusi50 XP
- Pengimbangan data50 XP
- Sentuhan sebelumnya100 XP
- Sentuhan berikutnya100 XP
- Klasifikasi touch100 XP
- First vs. last touch100 XP
2
Pemasaran Email dan Paid Social
Pada bab kedua, Anda akan menggali lebih dalam dua kanal pemasaran spesifik: email dan paid social. Anda akan membahas strategi di balik masing-masing kanal, kasus penggunaan yang umum, dan memahami komponen yang membentuk setiap jenis pemasaran. Pada akhir bab ini, Anda akan mampu menganalisis kinerja berdasarkan beberapa metrik yang khas untuk tiap kanal dan memahami cara menggunakan data untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
3
Paid Search dan Organik
Pada bab ketiga, Anda akan membangun analitik yang dipelajari di bab kedua untuk lebih memahami dua kanal lain yang banyak digunakan: paid search dan pemasaran organik. Anda akan mempelajari cara kerja masing-masing kanal, persamaan dan perbedaannya, serta pentingnya halaman web dan strategi digital. Selain itu, Anda akan menelaah hubungan antarvariabel data dan cara memanipulasi data (kualitatif dan kuantitatif) untuk melakukan analisis. Pada akhir bab ini, Anda akan mampu menganalisis kinerja berdasarkan berbagai metrik yang khas untuk tiap kanal dan memahami bagaimana perubahan pada satu kanal dapat memengaruhi kanal lainnya.
4
LTV/CAC
Pada bab keempat, Anda akan menggabungkan apa yang telah dipelajari di bab-bab sebelumnya untuk menghitung dan menganalisis LTV, CAC, dan rasionya. Anda akan mempelajari cara membangun metrik ini, seperti ukuran pesanan rata-rata, usia, dan masa hidup, dari komponen penyusunnya serta menelaah perubahannya. Kembali ke pembahasan awal tentang pemasaran berbayar, Anda akan menganalisis perubahan CAC dari waktu ke waktu melalui himpunan data yang digabung (unioned), sehingga Anda terpapar pada himpunan data yang dipadukan di Tableau. Anda kemudian akan menutup kursus dengan menghitung LTV/CAC.
Analitik Pemasaran di Tableau
Kursus
Selesai
