After doing these courses, I feel confident creating professional visualizations and dashboards
Shoebur RahmanProcurement Specialist, Giz Bangladesh
Опис курсу
Отримайте вступ до маркетингу
Дізнайтеся, як використовувати Tableau для аналізу ефективності маркетингу та підвищення результативності. У цьому інтерактивному курсі ви опануєте основи сучасного маркетингу, зокрема складне завдання маркетингової атрибуції та унікальні елементи B2B порівняно з Маркетинг B2C. Ви також отримаєте практичний досвід роботи з функціями Tableau, такими як FIXED, DATEPARSE і CONTAINS, які ви часто використовуватимете під час роботи з маркетинговими даними.Використовуйте функції Tableau для маркетингового аналізу
Ви використовуватимете ці функції для проведення серії аналізів, як-от відстеження динаміки показників у часі та перегляд важливих 2x2 діаграм, які маркетингові аналітики регулярно виконують. Ви проводитимете ці аналізи на низці різних типів маркетингу, зокрема в рекламі, яку ви бачите під час перегляду інтернету, або в електронних листах, які знаходите у своїй поштовій скриньці. Наприкінці курсу ви працюватимете з даними з кожного з цих популярних маркетингових методів і глибше зрозумієте кожен із них.Дізнайтеся ключові маркетингові бенчмарки
Ви навчитеся формулювати ключові запитання для вашої аналітики, оцінювати ефективність за допомогою стандартних метрик, як-от LTV/CAC і показники залученості, а також визначати напрями для покращення.
Попередні вимоги
Навчальний план
Зміст курсу
1
Вебтрафік, шляхи користувачів і атрибуція
У першому розділі ви ґрунтовно розберетеся з основами маркетингових даних і аналітики, починаючи з того, як дані створюються та зберігаються. Ви розглянете маркетингові канали, користувацькі шляхи та зрозумієте, як їх визначають. Наприкінці розділу ви зможете перебудовувати дані, щоб ідентифікувати ці шляхи, і призначати «кредит» взаємодіям за допомогою різних моделей атрибуції.
- Маркетингова аналітика в Tableau50 XP
- Функціональність cookie50 XP
- Приклад вебданих50 XP
- Ідентифікований трафік100 XP
- Сегментація клієнтів100 XP
- Прапорець купівлі користувача100 XP
- Дотики, шляхи та атрибуція50 XP
- Моделі атрибуції50 XP
- Зміщення даних50 XP
- Попередній дотик100 XP
- Next touch100 XP
- Класифікація дотиків100 XP
- Перший проти останнього дотику100 XP
2
Email та платний соціальний маркетинг
У другому розділі ви глибше зануритеся у два конкретні канали: email і платний соціальний маркетинг. Ви розглянете стратегії кожного каналу, типові сценарії використання та складові, з яких складається кожен тип маркетингу. Наприкінці розділу ви зможете аналізувати ефективність за кількома метриками, притаманними кожному каналу, і зрозумієте, як використовувати дані, щоб визначати напрями для покращення.
3
Платний пошук і органіка
У третьому розділі ви розвинете аналітику з другого розділу, щоб краще зрозуміти ще два широко вживані канали: платний пошук і органічний маркетинг. Ви дізнаєтеся, як працює кожен канал, їхні подібності та відмінності, а також важливість вебсторінок і цифрової стратегії. Крім того, ви дослідите зв'язки між змінними та навчитеся обробляти дані (якісні й кількісні) для виконання аналізів. Наприкінці розділу ви зможете аналізувати ефективність за різними метриками, характерними для кожного каналу, і зрозумієте, як зміни в одному каналі можуть впливати на інший.
4
LTV/CAC
У четвертому розділі ви поєднаєте все, що вивчили раніше, щоб обчислити й проаналізувати LTV, CAC та їхнє співвідношення. Ви дізнаєтеся, як складати ці метрики з компонентів – наприклад, середнього розміру замовлення, «віку» та життєвого циклу клієнта – і досліджувати їхні зміни. Повернувшись до платного маркетингу, ви проаналізуєте зміни CAC із часом за допомогою об'єднаного набору даних, отримавши досвід роботи зі зведеними наборами даних у Tableau. Завершите курс розрахунком LTV/CAC.
Маркетингова аналітика в Tableau
Курс
завершено
